Labubu，Miniso玩偶热潮席卷英国

英国房产专家表示，Miniso和Pop-Mart等中国玩偶零售商正引领英国潮流的玩具市场。

拉布布、瓦库库、八浦——这些对于30岁以上的英国人来说，这三个名字听起来可能很陌生，但对于Z世代90，00后的年轻人和Alpha世代的收藏家来说，它们代表了席卷社交媒体和英国商业街的最新热潮。

诞生于中国蓬勃发展的收藏品市场的小毛绒玩具，已经将一个曾经小众的市场变成了大众的痴迷。由Miniso和Pop-Mart等中国零售商创建，它们通常以“盲盒”或神秘包装出售，可以夹在袋子上或在家里的摆件。

这种开盲盒的未知刺激感使儿童和年轻人成为狂热的收藏家，每当有新品发布时，商店外就会排起长龙。

根据《泰晤士报》的数据，Miniso UK每三分钟就会售出一个盲盒，过去一年的销售额增长了63%，达到4250万英镑，自2023年以来增长了243%。

Miniso UK的高管萨阿德·乌斯曼（Saad Usman）表示，随着能够负担得起住房或汽车的年轻人越来越少，他们正在转向负担得起的小放纵。“年轻一代的购物喜好已经发生了变化。人们想要相对可控的东西。‘我的一点幸福’。”

他们的爆炸性人气引发了英国商业街和购物中心的扩张浪潮。

Miniso在英国已有50家分店，并将计划扩张到120家，而其在香港上市的竞争对手、精灵般的拉布布娃娃制造商Pop Mart经营着15个永久性和弹出式网站，包括从自动售货机分发收藏品的“机器人商店”。Kenji是一家受亚洲启发的英国零售商，经营着大约十几家门店，并计划开设更多门店。

一位房地产消息人士表示：“中国的收藏品零售业才刚刚开始在英国扩张。”他指出，52TOYS、阿尔法集团和佳友等其他参与者也有可能进入英国零售市场。

这股热潮是由引领潮流的玩具传送带所推动的。继Pop-Mart的Labubu大获成功之后，Miniso的热门娃娃Wakuku于今年早些时候由零售商推出。两家公司都建立了庞大的知识产权合作网络：Miniso与迪士尼、漫威和三丽鸥，Pop-Mart与Vans、优衣库、Perrier、雷朋和联想，以及京东、亚马逊和TikTok等主要电子商务平台。

但并不是每个人都迷恋这些收藏品。最近，中国官方新闻曾经批评盲盒模式鼓励年轻人的购买行为。Labubu和其他玩偶的假冒品也充斥着市场，引起了收藏家的担忧。

一些批评人士说，这是另一个等待破裂的趋势泡沫，就像奶茶现象一样，但房地产消息人士表示，他们的租赁结构表明情况并非如此。

第一太平戴维斯（Savills）英国零售主管艾伦·斯宾塞（Alan Spencer）援引典型的十年租约表示：“他们百分之百地认为自己会长期留在这里。”。据报道，Pop-Mart以6300万英镑收购了牛津街149-151号，突显了对英国市场的商业信心。

斯宾塞补充道：“这些公司得到了很好的支持，资本充足。在他们的本土市场，他们是非常大的企业。”

Miniso由中国亿万富翁叶国富创立，部分归贝莱德持有，在阿米尔·马什库尔（Amir Mashkoor）的特许经营下经营其英国门店，阿米尔此前曾将赛百味三明治连锁店带到英国。由38岁的王宁（中国十大富豪中最年轻的一位）领导的Pop-Mart的市值为3090亿港元（302亿英镑），是美泰（Mattel）和孩之宝（Hasbro）总市值的三倍多。其国际收入占其总销售额的近40%，2024年飙升375%，达到51亿元人民币（5.45亿英镑）。

他们计划如何保持相关性？斯宾塞说：“如果有什么事情不符合潮流，他们就会用其他东西购买知识产权。”

他补充说，西方和东方的趋势现在是双向的。“通常会有六到十二个月的滞后，”他说，并以中国的平台鞋热潮为例，该热潮现在已成为英国的主流。“未来会有非常有趣的产品，人工智能娃娃的原型和各种各样的产品。”